En estos últimos años las revistas impresas han tenido bastantes problemas para atraer a las nuevas generaciones. Si bien, los Millenials leían ciertas revistas como Vogue Teen, Elle Girl o Cosmo Chica. La generación Z que ha nacido con revistas digitales, no sólo no compran versiones impresas si no que no tienen ningún interés en ellas. De hecho, toda la información que esta generación adquiere es vía redes sociales.
En un mundo donde las redes dominan y existe tantas noticias ¿Cómo podemos ordenar esta información y que además el contenido genere tanto interés que los Z estén dispuestos a pagar por ella?
Iniciativas filantrópicas con celebrities es algo que está ayudando a varias marcas de belleza a mantener su posicionamiento. Actrices y cantantes como Zendaya o Selena Gómez realizan pequeños vídeos promocionados en Tik-Tok o Instagram donde hablan de la importancia de la sostenibilidad y transparencia a la hora crear una marca, contratar personas en tercer mundo, ecología etc.
Estos vídeos son capítulos de 6 u 8 episodios donde se muestran productos o valores de la marca dirigidos a jóvenes en los que se valora la transparencia, coherencia y sobre todo la sostenibilidad.
Uno de los casos que más éxito ha tenido en junio de 2021, es el de Todd´s Beauty que ha creado entre otros productos un glitter labial biodegradable en colores crema y metalizados.
También, se creó un filtro en Instagram con este glitter, de tal forma que mientras las celebrities hablaban de las bondades sostenibles del producto y valores de la marca, la audiencia podía probarse los diferentes glitters de forma digital.
Además, si compartías los posts tanto en Tik-Tok como en Instagram y etiquetabas a varias amigas de forma gratuita se enviaban a cualquier dirección mundial los diferentes productos que Todd´s Beauty anunciaba.
Ha tenido tanto éxito esta campaña, ya no sólo por la recogida de datos, sino por la visibilidad que Todd´s Beauty ha obtenido que está a punto de lanzar otra campaña similar, pero añadiendo todavía más contenido que afiance la integridad y autenticidad de los adolescentes.
Entonces, A la pregunta ¿Han desaparecido las revistas? La respuesta es No, simplemente se están transformando el formato. Lo que está claro es que el contenido informativo se está adaptando, y que las redes sociales a día de hoy son el canal más significativo. Si hay alguna forma de monetización es midiendo el contenido para que la inversión publicitaria sea mayor.
Desde LuxStyle Consulting, os recordamos que trabajamos con técnicas de Growth Hacking en redes que incrementarán vuestro alcance y métricas y harán que vuestra audiencia se enamore aún más de vuestro producto.
Juan Borges.